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La nouvelle campagne publicitaire de Facebook présente des petites entreprises qui, selon elle, bénéficient d’une publicité personnalisée, notamment Goat House Farm à Tallahassee, en Floride. Photo : FACEBOOK Facebook Inc. fera la promotion de la valeur des publicités ciblées auprès des entreprises et des consommateurs dans une nouvelle campagne publicitaire dans les médias numériques, émissions de radio et de télévision, y compris les matchs de basket-ball de la National Collegiate Athletic Association et les Golden Globe Awards de dimanche. « Pour chaque grande idée qui a été acclamée, il y en a tellement d’autres qui n’ont jamais trouvé leur renommée », dit une publicité de la campagne. « Les bonnes idées méritent d’être trouvées », conclut l’annonce dans un texte à l’écran. « Les annonces personnalisées vous aident à les trouver. » Cet effort intervient alors qu’Apple Inc. s’apprête à mettre en œuvre une politique exigeant que de nombreuses applications demandent aux utilisateurs s’ils souhaitent que leur comportement sur le Web soit suivi à des fins de publicités personnalisées. Facebook s’appuie sur les données de ce type de suivi pour informer la publicité ciblée qu’il vend, et a déclaré en janvier qu’il s’attend à ce que la politique pèse sur les performances de son activité publicitaire. Une porte-parole de Facebook a déclaré que la campagne n’avait pas été stimulée par les mesures prévues par Apple, la qualifiant de dernière étape d’une longue campagne pour informer les entreprises sur les outils de Facebook. Les publicités ne mentionnent pas Apple. Inscription à la newsletter WSJ | CMO Today CMO Today diffuse les nouvelles les plus importantes du jour pour les professionnels des médias et du marketing. “Avec cette campagne, nous voulons souligner la valeur des publicités personnalisées et comment elles sont un moyen important pour les gens de découvrir les petites entreprises sur Facebook et Instagram, et sont ce qui aide les petites entreprises à passer d’une idée à un gagne-pain”, a-t-elle déclaré. Mais les changements d’Apple rendront plus difficile pour les petites entreprises d’atteindre leurs clients avec des publicités personnalisées, a déclaré la porte-parole. “Nous ne sommes tout simplement pas d’accord avec cette approche”, a-t-elle déclaré. Apple a défendu sa nouvelle politique comme donnant la priorité à la vie privée des utilisateurs. La société n’a pas l’intention d’interdire le suivi, a-t-elle déclaré, n’exigeant que des créateurs d’applications qu’ils obtiennent l’autorisation des utilisateurs pour cela. Facebook prévoit d’accompagner les nouvelles invites d’Apple d’un écran décrivant comment certaines données sont utilisées pour personnaliser l’expérience d’un utilisateur et demandant la permission d’utiliser les données collectées à partir de sites Web et d’applications tiers. Écrivez à Nat Ives à [email protected] Copyright © 2020 Dow Jones & Company, Inc. Tous droits réservés. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8 Paru dans l’édition imprimée du 26 février 2021 sous le titre “Facebook Touts Personalized Ads”. .
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